पॉडकोर्न, जो सेवा पॉडकास्टरों के साथ ब्रांडों को प्रसारण-प्रायोजित प्रायोजित (पूर्व-या पोस्ट-रोल विज्ञापन नहीं) प्राप्त करने के लिए जोड़ती है, आज आधिकारिक तौर पर अपनी सेवाएं शुरू कर रही है।
“ब्रांड के लिए, लाभ यह है कि हम सभी आकारों के प्रासंगिक पॉडकास्टरों की खोज को बढ़ा रहे हैं और पैमाने पर उनके आला के भीतर सैकड़ों वास्तव में लक्षित पॉडकास्टरों के साथ काम करना संभव बनाते हैं,” पॉडकॉर्न के सह-संस्थापक एग्नेस कोज़ेरा लिखते हैं। “ऐतिहासिक रूप से, यदि आप वीडियो में प्रोग्रामेटिक प्री-रोल विज्ञापनों को देखते हैं, तो प्रोग्रामर राजस्व के मामले में निर्माता पारिस्थितिकी तंत्र को बनाए रखने के लिए पर्याप्त नहीं है और बहुत सारे ऑडियंस उन विज्ञापनों को छोड़ देते हैं। और महत्वपूर्ण बात यह है कि शीर्ष रचनाकारों का केवल एक छोटा हिस्सा ही प्रोग्रामेटिक से एक स्थायी आय बनाता है क्योंकि यह कड़ाई से आला के साथ इतने छोटे रचनाकारों पर आधारित है, लेकिन बहुत लगे हुए दर्शक पर्याप्त मात्रा में राजस्व उत्पन्न नहीं करते हैं। ”
कंपनी, जिसने ग्लोबल फाउंडर्स कैपिटल के नेतृत्व में वित्तपोषण के एक दौर में $ 2.2 मिलियन जुटाए, बेसेमर वेंचर पार्टनर्स, 500 स्टार्टअप्स, एलुमनी वेंचर्स ग्रुप, कोरिलेशन वेंचर्स और इन्वेस्टमेंट फर्म नेक्स्ट 10 वेंचर्स की भागीदारी के साथ कोज़ेरा और उसके हाई स्कूल द्वारा स्थापित किया गया था। दोस्त, डेविड किर्ज़कोव्स्की।
दोनों ने पहले प्रभावशाली मार्केटिंग कंपनी फेमबिट लॉन्च की थी, जिसे इसके लॉन्च के तीन साल बाद गूगल द्वारा अधिग्रहित किया गया था – और 500 स्टार्टअप्स से 1.5 मिलियन डॉलर और लॉस एंजिल्स स्थित इनक्यूबेटर और प्रारंभिक-चरण की निवेश फर्म, साइंस द्वारा।
विमुद्रीकरण की आवश्यकता
“पोडकास्ट्स] को देशी प्रायोजन (क्यों प्रभावी विपणन को उड़ा दिया गया) जैसे वैकल्पिक विमुद्रीकरण की आवश्यकता है क्योंकि पारंपरिक विज्ञापन प्रारूपों की तुलना में रचनाकारों ने इससे बहुत अधिक पैसा बनाना शुरू कर दिया क्योंकि यह अन्य मानदंडों को ध्यान में रखता है जो उनके पॉडकास्ट को मूल्यवान बनाते हैं,” कोज़ेरा लिखते हैं। “यह ब्रांडों को आकार के बावजूद रचनाकारों के मूल्य को देखने का अवसर देता है।”
कोकेरा और कीर्ज़ोव्स्की को अपना पहला निकास देने वाले प्रभावशाली विपणन व्यवसाय की तरह, पॉडकोर्न विभिन्न पॉडकास्टिंग प्रारूपों की एक श्रृंखला के साथ ब्रांडों को जोड़ता है और इन नए मीडिया प्रसारकों के अनुबंधों के प्रकारों का प्रबंधन करता है जो तेजी से लक्षित दर्शकों की पेशकश कर सकते हैं जो उनका अनुसरण करते हैं।
यह एक रणनीति है जो प्रभावशाली विपणन के लिए एक वरदान है, और अब जब विज्ञापन डॉलर की बढ़ती संख्या पॉडकास्ट होने जा रही है, तो यह कुछ समय पहले ही प्रचलन में आया था जब नए प्रारूप में अपना रास्ता बनाया।
Acast, Midroll, Audiogo और ThoughtLeaders जैसी कंपनियां भी पॉडकास्ट विज्ञापन बाजार के एक टुकड़े के लिए तैयार हैं।
“हम ब्रांडों को बातचीत का हिस्सा बनने का अवसर दे रहे हैं, जहां श्रोता ब्रांडों से सुन सकते हैं – इसलिए न केवल पूर्व, मध्य और पोस्ट-रोल होस्ट विज्ञापन पढ़ें बल्कि ब्रांड साक्षात्कार, विशेषज्ञों और पेशेवरों के साथ पैनल चर्चाएं जो भीतर हैं ब्रांड का उद्योग, ”Kozera ने एक ईमेल में लिखा है।